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広告の数字で LP の勝ち負けを決めかけたら、前提が違っていた

2つの LP を比べるテストで、広告の管理画面の数字だけ見て勝ち負けを決めかけました。実際に見たページごとに数え直すと、比べていたものがそもそも違っていました。