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問23 リスティング広告とは

ITパスポート 令和8年度 公開問題、全100問のうちの問23。

出典：令和8年度 ITパスポート試験 公開問題 問23

インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。

  1. アWeb サイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
  2. イ検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
  3. ウ事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
  4. エ定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。
答えと解説を開く

正解はイです。

リスティング広告は、検索エンジンで調べた言葉 (キーワード) に合わせて、検索結果の画面に出る広告です。たとえば「ITパスポート 過去問」と調べた人に、試験対策の講座の広告を出します。調べている物に近い広告が出るので、興味のある人に届きやすいのが特徴です。だから正解はイです。

ほかの選択肢が違う理由

  • ア閲覧や購買の履歴を元に広告を出すのは、行動ターゲティング広告です。検索した言葉とは別の情報を使います。
  • ウ受け取ることに前もって同意した人にだけ広告のメールを送るのは、オプトインメールです。
  • エ定期的に出すメールマガジンに広告を載せるのは、メールマガジン広告です。検索には連動しません。

仕組み

リスティング広告は、広告がクリックされた回数に応じて料金を払う形が多いです。同じキーワードに出したい広告主が多いほど、1 回のクリックの値段が上がります。